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寻找信号:iOS 14.5的订阅应用程序提示

发布时间:Mar 18, 2021         已有 人浏览

IOS 14.5(4月26日推出)的释放被设定为破坏移动行业,苹果公司介绍其应用跟踪透明度特征以及用户决定是否希望共享其IDFA的能力(广告商的标识符)随着开发人员,因此被跟踪。

在未来几周内,GamesIndustry.biz学院将通过专家的一系列客人文章来探索移动游戏开发商的影响。如果您对贡献有兴趣,您可以通过电子邮件至achemy@gamesindustry.biz。

您可以在本页中介绍IOS 14.5及其影响的主题上阅读我们的第一篇文章。专注于高级UA和广告货币??化的第二篇文章可以在这里找到。

自苹果的概况引入以来在4月份的RackingTransparency(ATT)规则,移动生态系统一直致力于确保对其货币化战略和UA广告系列的最低扰乱。已经有很多思想为营销人员开发解决方案,因此他们可以继续在idfa世界上进行数据驱动的决策。

对于通过订阅批准的应用程序来说,对于拥有良好的用户选择策略来说,对于通过订阅许可的应用似乎更为重要,对于拥有良好的用户似乎更为重要选择选择策略,因此您可以沿用户生命周期的所有点处获得固体确定性数据。对于订阅应用程序,用户旅程通常比在其他货币化策略中更长,更复杂,这意味着您可以获得所有数据。

但即使是选择选择退出的用户,拥有强大的Skadnetwork计划,也会让您有机会以某种信心(更详细的信息)来解决用户终身价值的机会。

如果是用户同意在媒体源上分享其IDFA,您可以在您的广告中出现和在您的应用程序中下载时,IDFA将在两侧存在,并且MMP可以在确定性地匹配 - 100%的信心。根据定义,确定性归因。

获得高用户选择的选择性归属率将允许应用程序在访问对其的事实,确定性数据的访问方面获得显着的竞争优势。用户,以及允许它们根据选择选择的用户的行为创建模型。

使用预先权限提示的使用可以帮助用户向用户解释,同意用户级跟踪,以及有很多关于如何制作完美预先访问提示的建议。

就ATT提示本身而言,营销人员正在迅速学习,工作有什么作用和什么。您可以浏览此Live Att Pop-Ups图库以查看生态系统中的不同应用程序如何解决此问题。

对于订阅应用程序,在用户暂停或取消订阅时,对用户的付款方式失败时,具有洞察力。 ,或者它们恢复时都可以帮助优化您的应用程序的所有关键洞察力。如果没有IDFA,可以获得有关用户如何导航这种跨转换的可靠数据变得越来越困难。

使用Skadnetwork

Apple DeverionED Skadnetwork于2018年,迎来了不同的竞选测量方法,其中用户级别的数据不可用。使用iOS 14,Skadnetwork框架已开发并扩展,因为Apple试图减少降低开发人员访问IDFA的影响。

Skadnetwork为6位下游指标提供空间,0和0之间的数字。 63(或二进制中的000000和111111),具有初始24小时计时器。可以为该“转换值”分配任何可以在二进制中表达的值。每次更新转换值都会更新,到应用程序中定义的新六位代码,定时器窗口将额外24小时扩展。

调整的katie madding

一旦这个转换值窗口到期,attributi的第二个24小时计时器开始倒计时。在此24小时窗口中,Skadnetwork随机返回归属数据。此随机计时器背后的想法是为了混淆安装时间,以便事件触发器不能与各个用户链接。 Skadnetwork系统在聚合中共享此数据,没有在用户级别访问的粒度数据。

对于通过订阅授权的应用程序,IOS 14中的难度是两倍的。首先,能够可靠地推迟24小时超过24小时的Skadnetwork计时器造成挑战,即使它对来自用户的信号很有用。

可以通过使用一点延长转换窗口来扩展定时器,只要周期性地触发转换值更新(例如000001到000011等)再加24小时 - 但它要求用户每天登录,以便转换值触发器可以在前台中的应用程序运行。如果用户再次未打开应用程序,则转换值无法更新,这意味着您希望延长定时器收集的数据丢失。

其次,从中获取足够的数据用户在第一个24小时内进行可靠的长期预测是棘手的。只有有限数量的接触点,由于可能值6位有限,重要的是要确保您在最有意义的那些中真的零。

信号与噪声

在那里是两种主要方式,您可以通过skadnetwork使用给您的6位。第一个是使用“位屏蔽”方法,您可以在其中分配每个Of六位到事件,以及该对应位是否设置为0或1,告诉您该事件是否发生。这是一种非常优雅的方法来跟踪事件 - 当正确使用时强大,但它限制为六个事件,它们必须是二进制“是或否”问题。

第二个选项是将值的范围分配给不同的转换值,这允许您根据您定义的范围内的位置创建用户的“存储桶”。

预测LTV建模使用用户在使用该应用程序的第一天的行为来预测中期前期的收入。当用于更广泛的铲斗或类别时,这种预测建模更好。您想创建可能的成功和过滤用户的范围内容基于他们的行为。使用铲斗进行广泛的笔画,就像一个游戏应用程序将用户分开进入“鲸鱼”或“不鲸”,而且可能一般成功,而在类似的用户之间绘制良好的差异很难。

这个原因,订阅应用程序可能希望使用“试用开始”作为他们的Skadnetwork信号来优化,因为这可能在您具有可见性的窗口中更可靠地发生,而且因为它是一个充满意图的初始窗口中的动作。

然而,仅仅使用“试验开始”可以引导您走错路。如果没有深入了解试用期间发生的事件,idfa将甚至棘手令人难以置疑,以假设免费试验必须转换为生成Rev的用户enue。

如何优化“试验开始”

出于上述原因,您可能希望考虑“试验开始”以及另外的独立信号。例如,用户可以触发“试用开始”,并分配初始转换值,但如果在转换值窗口期间取消试用时,则可以更新转换值。这立即删除了很多人不太可能支付的人,创造了一个广泛的“取消试验”用户,我们可以假设有一个较低的LTV。

或者从另一个角度来看,也许您想跟踪注册免费试用并包括其付款信息的人。那些包括他们的付款信息的人已经表明它们是开放的转换 - 也许更有可能成为罗ng术语支付用户。

但每个应用程序都不同,并且解决了您应用中信号的原因是有意义的。例如,可能是您应用的最佳指示器正在当天晚些时候记录额外的会话,然后在它们最初设置后,显示它们已经参与并准备使用您的功能。或者也许是一个很好的符号,用户将转换为接受推送通知,显示它们打开以接收提示返回应用程序。 LTV的良好指标不一定必须复杂。例如,Facebook的“北极星”是,当用户在十天内到达七个朋友时,他们可能会坚持。尝试尽早考虑您可以在早期了解的内容,以及您可以使用该信息的内容。通过铲除用户继承人第一天你可以尝试预测他们的价值长期。

IOS 14向营销人员提出了很大的挑战,而是通过依靠正确的策略,为那些可以领先于曲线的人来说,有很多机会。对于基于订阅的应用,特别是,这意味着识别其用于LTV的强大信号,并确保他们不断迭代他们的选择策略以获得最佳结果。

作为首席产品官员,凯蒂·疯局的领导调整全球产品愿景和发展。 Madding负责调整的路线图,推动在公司愿景及其客户的目标时遇到的功能。

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